MÓDULO 0:
Introducción al copywriting

1. La visión de nuestra escuela: así es el copywriting en el que creemos.
2. La gran diferencia entre el copywriting, la redacción informativa y el marketing de contenidos.
3. Los miedos que te limitan al escribir y cómo superarlos.
4. El error grave que nunca más vas a cometer en tus textos comerciales.
5. El gran mito del lenguaje formal para sonar profesional.
6. La mentalidad que necesitas antes de sentarte a escribir.

MÓDULO 1:
Los 4 pilares del copywriting

1. La personalidad de tu marca y su tono de voz

1.1. Qué es la personalidad de marca y por qué la necesitas.

1.2. Los típicos tópicos que ocultan tu personalidad y te vuelven invisible.

1.3. Cómo se expresa la personalidad de marca: el tono de voz.

1.4. Cómo ajustar el tono de voz en cada mensaje que redactes.

1.5. Cómo unificar el tono de voz de una empresa para ser una marca coherente.

2. El cliente ideal de tu empresa y sus motivaciones

2.1. Las 4 características que debe cumplir tu cliente ideal.

2.2. Cómo investigar a tu cliente ideal para conocerlo bien y saber qué quiere.

2.3. Cómo captar la atención del cliente y que sienta que le hablas solo a él: temperatura y niveles de consciencia.

2.4. Cómo escribir para 2 o más perfiles de cliente.

3. El valor de tu oferta para el cliente

3.1. Los motivadores de compra: ¿qué necesitan saber para aceptar tu oferta?

3.2. ¿Qué es más poderoso: apelar al miedo o al deseo?

4. El objetivo de tus textos comerciales

MÓDULO 2:
Las principales técnicas de copywriting

1. Los 6 principios de persuasión que hacen reaccionar a cualquier persona, aunque no quiera.
2. Los 7 ingredientes extra que puedes añadir a un texto para que resulte aún más persuasivo.
3. Las 9 sencillas técnicas de escritura que multiplican la conversión de cualquier texto comercial.
4. Cómo escribir titulares que capten la atención e inviten a seguir leyendo.
5. Las 3 fórmulas de copywriting con las que estructurar rápido cualquier mensaje comercial.
6. Storytelling: cómo crear buenas historias para vender.
7. Cómo son los botones y llamadas a la acción en las que los usuarios hacen clic.
8. Cómo editar un texto antes de publicarlo para asegurarte de que cumplirá su objetivo.

MÓDULO 3:
Copywriting para tu estrategia comercial

1. Cómo es una oferta en realidad (puede que no sea lo que estás pensando).
2. Las 4 preguntas que debes responder en cada oferta que escribas.
3. Los 3 tipos de oferta y cuál usar en cada situación.
4. Pon fácil decir que sí a tu oferta con estos 5 ingredientes.
5. Los 3 motivos más comunes para rechazar tus ofertas y cómo rebatirlos.
6. Cómo redactar una buena propuesta comercial.

MÓDULO 4:
Copywriting para tu página web

1. La página principal.
2. La página «Quiénes somos».
3. La página de servicios.
4. Las fichas de producto.
5. Otras páginas importantes que se nos suelen olvidar.
6. Cómo asegurarte de que tu web es accesible, inclusiva y fácil de utilizar.

MÓDULO 5:
Copywriting para tus landing pages

1. Tipos de landing pages y su función imprescindible.
2. Por qué es un error tremendo utilizar la página principal de tu web como página de venta.
3. La estructura y los elementos clave de las páginas de venta que generan ingresos inmediatos.
4. ¿Funciona mejor el copy largo o el copy corto?
5. Los 4 pasos imprescindibles para escribir una buena página de venta.

MÓDULO 6:
Copywriting para e-mail marketing

1. Los pilares del e-mail marketing.
2. Los tipos de correos electrónicos que todas las empresas deberían aprovechar.
3. Cómo son los correos que los clientes abren, leen y responden.
4. Las 9 fórmulas para crear asuntos de correo que llamen poderosamente la atención en cualquier bandeja de entrada.
5. Las palabras que deben desaparecer de tus correos si quieres superar los filtros de spam.
6. Ejemplos de correos de marca para inspirarte y estructurar rápido tus próximos mensajes.
7. La magia de las secuencias de correo a la hora de generar ventas.
8. Cómo escribir correos a puerta fría que no se vayan a la papelera sin abrir.

MÓDULO 7:
Copywriting para marketing de contenidos y redes sociales

1. Cómo crear contenidos de marca que sirvan como altavoz y estimulen las ventas de tu empresa.
2. El sistema para redactar con agilidad artículos con los que tu empresa aumente su presencia en internet.
3. Las herramientas más prácticas para generar ideas de contenido que despierten interés una y otra vez.
4. Cómo aprovechar el poder del copywriting en redes sociales.
5. Cómo crear un plan de contenidos y redes sociales para todo el año.

MÓDULO 8:
Copywriting para anuncios y campañas de pago

1. El motivo por el que fracasan el 90 % de los anuncios que ves cada día.
2. Cómo son los anuncios que consiguen llamar la atención y generar resultados a pesar del bombardeo publicitario.
3. El sistema de 5 pasos para crear esos anuncios que cada cliente necesita ver si quieres que reaccione.
4. Los 5 ganchos que puedes utilizar para que tu anuncio llame la atención desde la primera línea.
5. Los 10 recursos más efectivos para añadir un extra de persuasión a tus anuncios.

MÓDULO 9:
Copywriting para tu servicio de atención al cliente

1. Cómo utilizar el copywriting para ofrecer una atención al cliente excelente.
2. Las 3 estructuras básicas para responder rápido a las situaciones más complicadas de atención al cliente.
3. Un caso real: transformamos una conversación de atención al cliente que pudo acabar fatal.
4. Todo lo que puede hacer el departamento de atención al cliente para aumentar la facturación de la empresa mes a mes.