De un copy aburrido a un copy persuasivo. Aquí comienza
tu cambio radical de textos
«Me encanta la propuesta, y a un precio que se recupera con las ventas que genera el aplicar lo que proponen»,
ANGIE CISNEROS | Agente Disney
¿Cómo cambiaría tu manera de escribir si pudieras entender de un golpe de vista lo que esconde un texto que vende?
Vamos a verlo con ejemplos:
EL MENSAJE DE
MARKETING DE UNA EMPRESA
DE COMUNICACIÓN.
antes
«Somos un equipo multidisciplinar de amplia experiencia y conocimientos múltiples que entiende la comunicación y los contenidos como una pieza angular en la creación de valor de cada empresa».
El mensaje es ambiguo, no dice nada. No deja claro qué es lo que hace esta empresa. Habla de comunicación, pero ¿a qué se dedica exactamente? ¿A qué se refieren con lo de «amplia experiencia»? ¿Cuántos años? ¿Conocimientos de qué? ¿Qué querrán decir con lo de «creación de valor»? ¿Estarán hablando de lograr más clientes o mejor posicionamiento?
después
«Ayudamos a nuestros clientes a lograr más tráfico, leads y ventas con una estrategia de marketing de contenidos que mueve a las personas. Somos ágiles. Más de 10 años causando sensación en internet».
Es específico. Sabemos de forma detallada lo que hace esta empresa, lo que se puede conseguir con ella e incluso sus años de experiencia. Por el tono de voz, hasta podemos hacernos una idea de cómo es ese negocio.
EL MENSAJE DE UNA PÁGINA DE
AGRADECIMIENTO DESPUÉS DE REALIZAR
UNA COMPRA EN LA WEB.
antes
«Tu transacción se ha ejecutado de forma satisfactoria y procederemos a la entrega en la dirección especificada dentro de los plazos de tiempo previstos».
Frase larga y enrevesada.
después
«Gracias por tu compra. En 2-3 días laborables tendrás el pedido en tu casa».
Frase clara, directa y concisa.
EL TITULAR DE
UN ARTÍCULO DE BLOG SOBRE FINANZAS.
antes
«Sabiduría monetaria».
Titular ambiguo, pobre y que no invita a entrar en el artículo. No responde a la pregunta «¿Qué hay en este artículo para mí?».
después
«3 puntos de vista que cambiarán tu mala relación con el dinero».
Titular específico que aúna dos elementos clave: curiosidad y beneficio. Te deja con ganas de saber más y te indica lo que te vas a llevar si entras a leer ese contenido.
Al ver estos ejemplos...
- ¿Crees que empezarías a entender mejor dónde falla lo que escribes?
- ¿Sabrías distinguir rápidamente entre un copy aburrido y un copy persuasivo?
- ¿Serías capaz de cambiar esas palabras que escribes por otras que te permitan llamar más la atención?
Ya me imagino cuál será tu respuesta…
Y si todavía no estás seguro de poder responder con un sí a esas preguntas,
déjame hacerte una más: ¿te resulta fácil aplicar todos los consejos que lees con frecuencia
sobre copywriting en libros, blogs o publicaciones en redes sociales?
Te pregunto esto porque
Aprender copy no es solo escuchar y practicar.
ES TAMBIÉN OBSERVAR y tener un ojo crítico a la hora de ver ejemplos.
Es dar un paso atrás y leer todo lo que te rodea con unos ojos nuevos (como los de los copywriters profesionales) que ven aquello que los demás no ven:
«¿Cómo son los argumentos que describen esta oferta? Son abstractos, aburridos y no dicen nada».
«¿Cuál es el objetivo de este mensaje? No queda claro, le falta la llamada a la acción».
«¿Este mensaje genera confianza? La verdad es que no, porque hay demasiada palabrería».
Perfecto, pero ¿y ahora qué?, ¿cómo se cambian todas esas palabras?
Ahora es cuando te mostramos algo que nunca se ve.
Vamos a abrir nuestro archivo de clientes y alumnos para que veas
el antes y el después de sus textos.
Y te argumentaremos los errores de copy y los cambios que se han aplicado,
así entenderás enseguida cada técnica y las estrategias de copywriting utilizadas.
Cambio Radical de Textos es la forma más sencilla, rápida y práctica (además de divertida) de aprender copywriting y aplicarlo con éxito por tu cuenta.
Un intensivo sobre escritura persuasiva que te muestra mediante ejemplos reales en español y ejercicios sencillos todo esto:
LOS PILARES DEL COPYWRITING
- El cliente ideal
- El tono de voz
- La propuesta de valor
- El objetivo del texto
- Los motivadores de compra
- Los clichés y tópicos
- Beneficios vs. características
- Abstracto vs. concreto
- Valor vs. precio
- Verbos vs. adjetivos
LAS TÉCNICAS DE COPYWRITING
- Los titulares
- Los subtítulos
- El lenguaje positivo
- Las fórmulas clásicas
- El storytelling
- Las objeciones del cliente
- El lenguaje conversacional
- La justificación
- Las imágenes mentales
- Los mensajes a puerta fría
EL COPYWRITING WEB
- La página principal
- El área de máxima conversión
- El mensaje de marketing
- Las llamadas a la acción
- La estrategia de captación
- La página «Sobre mí»
- Las fichas de producto
- UX writing y microcopy
- La página de contacto
- El ritmo del texto web
Estos son los cinco protagonistas de este manual editable e imprimible:
primero: La teoría de copywriting que gira en torno al tema que verás en el ejemplo.
segundo: El ejemplo de copy «ANTES», con los errores señalados.
Tercero: El ejemplo de copy «DESPUÉS», donde analizamos el cambio.
Cuarto: Las claves de copywriting que puedes extraer de esa transformación.
Quinto: El ejercicio práctico para trabajar el tema central que se trata en ese ejemplo.
EN TOTAL VAS A ACCEDER
A TODO ESTO:
30 transformaciones «antes y después» de copys nuestros, de clientes y de alumnos de la Escuela de Copywriting.
Más de 100 claves de copywriting destacadas en cada ejemplo, para que empieces a desarrollar tu ojo crítico.
30 ejercicios prácticos para que puedas trabajar y aplicar lo aprendido de inmediato.
Más copywriting.
Por menos.
¿Sabes cuál es el arma secreta de un copywriter para escribir más rápido textos que generan mejores resultados en sus clientes? No solo es leer y practicar copy, sino tener su propia carpeta de ejemplos analizados.
Estudiar y examinar a fondo (sin copiar) los mensajes que funcionan de otras marcas y extraer de ahí las diferentes técnicas de escritura que utilizan te permite esto:
Perfeccionar tu forma de escribir por menos dinero.
Aprende a comparar aspectos específicos de tu escritura con ejemplos de copy que funcionan. Este es el método de aprendizaje que utilizan los profesionales para corregir sus errores y perfeccionar su habilidad cuando no pueden contratar a un mentor que les ayude.
Evaluar rápidamente la calidad y efectividad de lo que escribes.
Lee cualquier texto y sé capaz de ver en un momento si lo que has escrito es bueno y efectivo. Además, por cómo esté estructurado, sabrás si invita o no a realizar esa acción que deseas.
Ahorrar tiempo al escribir y superar el bloqueo del escritor.
Encuentra inspiración más rápido a través de los ejemplos y crea tu propio sistema de plantillas para empezar a escribir con más seguridad titulares, asuntos de correo, estructuras de oferta, etc.
Aprender copy estudiando ejemplos y entendiendo las razones por las
que se han cambiado esas palabras es lo más efectivo para mejorar tu web, tus ofertas, tus anuncios y tus publicaciones en redes sociales.
Y lo es tanto si empiezas ahora a aprender copywriting desde cero como si ya sabes mucha teoría y solo necesitas una buena batería de ejemplos reales para desarrollar tu ojo crítico y sacar ideas.
Somos conscientes de la cantidad de consejos, trucos y advertencias que existen en el mundo del copywriting y lo mucho que esto puede llegar a abrumar al principio.
De ahí este manual: práctico y sin rodeos.
Conoce la experiencia de los alumnos de
Cambio Radical de Textos
«Es una herramienta superútil para cualquiera que quiera iniciarse en el mundo del copywriting. Está escrito de tal manera que cualquiera lo puede entender, y cuenta con ejercicios prácticos para aplicar al instante (mucho de lo que falta en una universidad tradicional). Recomendadísimo».
«Una pasada, lo recomiendo. Infinitas gracias por tanto valor. Estoy ahora mismo con mi web y hoy a la mañana mis textos dieron un giro de 180 grados. Muy útil, concreto y práctico. Excelente».
«He cambiado mi web siguiendo Cambio Radical de Textos. Ahora me fijo para que el texto salga más natural y lleve a las personas a realizar la acción que queremos. Por ejemplo, yo hablo con clientes, mando propuestas, y la forma de escribir y expresarse importa».
«La manera en la que conviertes un texto aburrido e impersonal en uno lleno de matices que consiguen que el lector siga leyendo ha sido una revelación personal y un crecimiento profesional. Ya no me da miedo la hoja en blanco, ahora investigo antes y sé qué es lo que va a hacer que la gente quiera mi producto, pues conozco sus necesidades y les ofrezco una solución».
¿Ha quedado alguna
duda en el aire?
VAMOS A RESPONDER A LAS PREGUNTAS MÁS HABITUALES:
Este manual complementa TODAS las formaciones que tenemos dentro de la Escuela: el ABC del Copywriting, el Curso de Copywriting para Anuncios, el Kit del Copywriter Freelance o la Certificación en Copywriting.
Si deseas poner tu escritura a prueba, reforzar conceptos de copy y tener cerca una buena fuente de inspiración, este es el complemento perfecto para acompañar toda la teoría que ya conoces, independientemente del nivel que tengas.
Cambio Radical de Textos es un documento en PDF editable e imprimible de descarga directa. Son 156 páginas para consultar y tener siempre cerca.
La compra de este manual la puedes realizar mediante tarjeta de débito o crédito o vía Paypal.
En internet nadie escribe un texto comercial malo, sin sentido o vacío de contenido a propósito. Sin embargo, demasiadas marcas lo hacen porque desconocen lo mucho que impactan sus palabras en su cuenta de resultados. Hasta que un día una persona les dice algo así:
—Mira, este párrafo en el que explicas tu oferta tiene una sobredosis de adjetivos y parece demasiado bonito para ser real.
—Este otro mensaje genera desconfianza porque decís que sois la empresa número 1 en vuestro sector, pero no hay ninguna prueba que os avale.
Y de repente lo ves claro. En texto, pero también en imagen. Ese error se te queda grabado y la próxima vez no se te pasa. Genial. Podemos decir que ya tienes el 50 % del problema solucionado. Pero, entonces, ahora ¿qué deberías escribir? Para eso tendrás a mano el ejemplo del «después», que te dará ideas para ir cambiando al instante los mensajes que ya escribes y que has visto que se pueden mejorar. Y no solo eso, sino que además te propondremos ejercicios específicos sobre ese tema, para que avances más rápido en tu aprendizaje y seas capaz de evaluar correctamente tu escritura comercial.
Sí, hacemos factura. Cuando realices la compra de este manual, recibirás en tu bandeja de entrada el recibo de compra.
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